Data-driven inkopen met Search Insights

Inkoopbeleid is belangrijk. Wie slim inspeelt op trends, kan zorgen voor grote afzet en lage derving. De meeste inkopers ontwikkelen een goed gevoel voor wat de klant wil, maar willen dat soms staven aan data. Helaas is er vaak geen tijd of geld om daar een duur bureau voor in te huren. Met onze Search Insights – online marktonderzoek op basis van grote, open databronnen – biedt New-Media een alternatief.

Online heeft niet alleen de retailsector op z'n kop gezet, maar ook gezorgd dat marktonderzoek veel sneller en goedkoper kan. Daar zijn we bij New-Media in gespecialiseerd. Onze datasets bestaan soms uit miljoenen keywords die we analyseren en structureren om inzichten te vinden die onze klanten helpen de doelgroep beter te begrijpen. Daarmee zetten onze klanten niet alleen marketingbudgetten beter in, maar perfectioneren ook hun inkoopbeleid.

Onder andere Leen Bakker gebruikt ons onderzoek om het inkoopbeleid op af te stemmen. Inkoopdirecteur Wim Braafhart: “De inzichten van New-Media helpen ons de online vraag naar een aantrekkelijk en actueel assortiment te vertalen.”

Trends ontdekken

Door data slim te structuren kunnen we vragen van klanten beantwoorden. Bijvoorbeeld welke type producten behoefte stijgt of daalt.

In de graphic hierboven zie je bijvoorbeeld dat…

• …de vraag naar gamestoelen sinds eind 2013 sterker is gegroeid dan de vraag naar andere soorten stoelen:
• …de vraag naar klap- en bureaustoelen sinds 2013 vrijwel gelijk bleef:
• …de vraag naar hangstoelen in de lente van 2014 niet opviel, maar in de lente van 2015 een absolute topper was.

We voorzien o.a. Leen Bakker van deze inzichten en zorgen daarnaast dat ze ieder kwartaal een update van de data ontvangen. Zo houdt de inkoopafdeling een vinger aan de pols en kunnen ze vroeg inspelen op trends.

Eigenschappen vergelijken

Doordat we onze data semantisch structureren, kunnen we bepaalde eigenschappen van producten met elkaar vergelijken. Afmetingen, materiaal, prijs of – in dit geval – kleur.

Een rondje langs de webwinkels toont dat de meeste boxsprings die verkocht worden grijze bekleding hebben. En dat is gek. Want uit ons onderzoek blijkt dat bijna 60% van de mensen hun zoekopdrachten naar boxsprings met 'wit' verfijnen.

Interesse?

De mogelijkheden van onderzoek met open data zijn onbegrensd. Een verstandige inkoopmanager zorgt dat hij naast zijn gevoel op data vertrouwt om scherp in te kopen. Neem contact met ons op voor meer informatie.